Сеть ресторанов быстрого питания Popeyes объявила о кадровых изменениях в руководстве: маркетинг в США и Канаде возглавил Matt Rubin. Его назначение связано с переходом бренда к более агрессивной и аналитически выверенной модели продвижения на высококонкурентном рынке фастфуда.
В фокусе нового маркетинг-директора — усиление единого позиционирования бренда, развитие digital-каналов и работа с лояльностью аудитории на фоне замедления потребительского спроса. Компания делает ставку не на масштабные рекламные кампании, а на точечные решения, основанные на данных о поведении клиентов и локальных особенностях рынков США и Канады.
Эксперты рынка отмечают, что назначение отражает общий тренд: крупные бренды все чаще передают маркетинг управленцам с сильной экспертизой в data-подходах и омниканальных стратегиях, а не классической рекламе.
VK Реклама запускает сервис для самостоятельных исследований на основе опросов