Информация
Источник:
Категории:
Сайт:
Коммерческий
Оценка модератора:
Нет
Оценка пользователей:
Нет
Переходов на сайт:
0
Переходов с сайта:
0
Психология цвета в рекламе и маркетинге

Цвет рекламного объявления, логотипа, упаковки товаров, оформление экспозиционных витрин может как положительно, так и отрицательно повлиять на посетителя, сформировать у него позитивное или негативное впечатление после посещения. Поэтому важным является соблюдение принципов восприятия человеком цветов, что изучает психология цвета, которая активно применяется в коммерческой деятельности. Цвет имеет эмоциональную выразительность, может вызвать как ощущение простоты и легкости, так и чувство грусти и тяжести.

Интенсивные цвете стимулируют человека, раздражают глаза и надоедают. Оранжево-желтый, желтый, зелено-голубой и белые цвета уменьшают здоровое напряжение и относятся к группе оптимальных цветов.

Влияние цвета известен с глубокой древности, осмысленный подход к цветам широко используют в маркетинге и рекламе.

Каждый цвет имеет определенное психологическое и физическое воздействие на человека. Красный – тяжелый , насыщенный, горячий, активный, динамичный, тревожный. В его присутствии усиливается мышечное напряжение, учащается дыхание, повышается давление крови, ухудшается координация. Голубой – легкий, прохладный, спокойный, свежий, чистый. Этот цвет успокаивает, в больших количествах вызывает ощущение прохлады. Желтый – теплый, радостный оживленный. Способствует зрительному увеличению объема, создает эффект приближения, стимулирует мозговую деятельность. В то же время серо-желтые и желто-зеленые оттенки вызывают неприятные ощущения. Оранжевый – легкий, теплый, яркий, динамичный, способствует улучшению самочувствия. Фиолетовый – далекий, таинственный, холодный, выразительный. Уменьшает объем, требует тщательного подбора сочетаний с другими цветами. Зеленый – успокаивает, улучшает зрение.

Согласно результатам психологических исследований, выразительность цвета в определенной степени зависит настроение человека, принадлежности его к определенному статусу и местности. Ниже приведены некоторые результаты исследований, полученных путем опросов людей разного возраста и категорий населения, которые размещали цвета от 1 до 8 в порядке их привлекательности. Таким образом, женщины в выборе цвета не отличаются от мужчин. Зато людей в возрасте до 20 лет больше привлекает красный, люди старшего возраста отдают предпочтение синему. Людям старшего возраста не нравится желтый цвет. В деревнях с небольшим количеством жителей на первое место часто ставят фиолетовый цвет, жители крупных населенных пунктов отдают предпочтение зеленому и отвергают коричневый. Предпочтения того или иного цвета можно проследить даже в различных регионах стран, где те или иные цвета являются более распространенными и характерными. Представители низших слоев населения, так же как и дети дошкольного возраста отдают предпочтение фиолетовому и желтому цвету, в то время как среди представителей высшего социального слоя эти цвета не популярны.

Комментарии:

Комментариев нет