Новости интернет-рекламы за ноябрь 2021 года

0 19

Не за горами Новый год, а значит самое время подводить итоги уходящего и вспомнить, какие изменения произошли на рынке digital за последний месяц. Обновленное превью объявлений в Яндекс.Директе, интеллектуальное назначение ставок в Google Ads для продажи товаров в магазинах, инструмент для обнаружения фрода на сайтах от myTracker, платформа Shopping для покупок в прямом эфире в YouTube — и это только малая часть. Главные новости рынка интернет-маркетинга за ноябрь — в дайджесте от экспертов компании Registratura, входящей в iConText Group.

РЕКЛАМА В ЯНДЕКСЕ

Яндекс.Директ представил обновленное превью объявлений

Превью объявлений в Яндекс.Директе стало доступно для всех рекламных форматов. Теперь объявления сгруппированы по форме: квадратные, вертикальные и горизонтальные.

Что нового в превью:

  • появился доступ ко всем актуальным форматам объявлений РСЯ, в том числе вертикальный формат на основе Smart Design, а также ролики Out-Stream и формат «под поисковой строкой»;

  • форматы объявлений рекламной сети, которые поддерживают видео, могут показываться анимировано и статично — для этого потребуется переключиться на другую вкладку;

  • для кампаний в поиске показывается только превью в поисковой выдаче, для кампаний в РСЯ — только превью таких форматов;

  • управлять смарт-центрами теперь можно в блоке «Изображение»;

  • чтобы посмотреть изменения в объявлениях на определенном формате, не нужно переходить в раздел «Все форматы».

  • В Яндекс.Директе появился новый инструмент — «Сезонный рост конверсионности»

    Инструмент «Сезонный рост конверсионности» в Яндекс.Директе поможет адаптировать стратегии к потенциальным краткосрочным изменениям в период повышения сезонного спроса и распродаж.

    Настроить инструмент можно только при использовании стратегий «Оптимизация кликов» с оплатой за клики, «Целевая доля рекламных расходов» и «Оптимизация конверсий». Для этого откройте рекламный аккаунт, выберите кампанию, нажмите на кнопку «Действия» на нижней панели и в выпадающем меню выберите пункт «Сезонный рост конверсионности».

    
            Новости интернет-рекламы за ноябрь 2021 года

    РЕКЛАМА В GOOGLE

    В Google Ads появились новые опции для оптимизации конверсий

    В число новых опций Google Ads, которые позволяют управлять конверсиями, относятся цели конверсии, интеграция с Tag Assistant и интерпретации.

    1. Цели конверсии. Показывают, для каких целей бизнеса следует оптимизировать кампании. В Google Ads теперь есть три типа целей конверсии: пользовательские цели, стандартные, а также цели по умолчанию для аккаунта.

    2. Интеграция Google Ads с Tag Assistant. Благодаря этому рекламодатели смогут проверять теги в аккаунте и в онлайн-режиме видеть, какие действия-конверсии правильно отслеживаются.

    3. Интерпретации. Это уведомления, объясняющие, почему изменилась ценность конверсии. Теперь они доступны в кампаниях на поиске со стратегиями «Максимальная ценность конверсии» и «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу».

    В Google Ads теперь действует интеллектуальное назначение ставок для продаж в магазине

    Розничным продавцам и ресторанам стало доступно интеллектуальное назначение ставок для продаж в магазине. Это относится к поисковым и торговым кампаниям. Благодаря нововведению рекламодатели смогут оптимизировать ставки как для посещений, так и для транзакций.

    Интеллектуальное назначение ставок можно использовать с автоматическими стратегиями.

  • Если запускаете поисковую кампанию, то это «Целевая цена за конверсию», «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу», «Максимум конверсий», «Максимальная ценность конверсии».

  • Если запускаете торговую кампанию, то это «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» для стандартных кампаний и «Максимальная ценность конверсии» для умных кампаний.

  • В Google заработала новая версия Редактора Google Ads v1.8

    Среди обновлений новой версии Редактора — страница обзора с объединенной информацией по эффективности рекламного аккаунта, автоматическое использование рекомендаций по оптимизации кампаний и поддержка расширений: «Цены», «Номера телефонов», «Ссылки на приложения» и «Уточнение для гостиниц».

    Какие способы отображения статистики для рекомендаций стали доступны:

  • текущий — рекомендация не применяется;

  • расчетный — прогноз с использованием рекомендаций;

  • процент повышения — разница в процентах;

  • повышение — абсолютная разница между расчетным и  текущим.

  • Скорректировать настройки и отказаться от автоматического применения рекомендаций можно в любой момент.

    Всем рекламодателям Google Ads стали доступны кампании Performance Max 

    Запуская кампании Performance Max, рекламодатели смогут автоматически показывать адаптивную рекламу в Gmail, КМС, Discover Feed, YouTube, поиске и назначать ставки с учетом цели бизнеса.

    Как сообщают представители Google Ads, в кампаниях Performance Max появится новый функционал для розничных продавцов и предприятий с офлайн-магазинами. А в 2022 году этот формат рекламы будет использоваться вместо умных и локальных торговых кампаний.

    
            Новости интернет-рекламы за ноябрь 2021 года

    Google Ads добавит новые функции в статистику по аудиториям

    В статистике по аудиториям Google Ads станут доступны новые инструменты: анализ аудитории, интересов потребителей, прогнозы спроса, статистика по истории изменений и аукционов. На данный момент они находятся на стадии тестирования и будут доступны рекламодателям в ближайшее время.

  • Анализ аудитории. Инструмент анализирует эффективность действующих креативов для пользователей с разными интересами.

  • Анализ интересов потребителей. Инструмент подсказывает наиболее эффективные темы поисковых запросов в кампаниях на основе анализа поведения пользователей и действующих рекламных объявлений.

  • Прогнозы спроса. Инструмент предсказывает изменения спроса в ближайшие шесть месяцев на основе сезонных тенденций прошлых лет.

  • Статистика по истории изменений и аукционов. В этом разделе будет информация, которая поможет понять, как эффективность рекламы зависит от изменений в кампаниях или в конкуренции на аукционе. 

    АНАЛИТИКА

    Для всех моделей атрибуции Яндекс.Директа и Яндекс.Метрики стал доступен режим кросс-девайс

    Яндекс.Директ и Яндекс.Метрика теперь могут учитывать переходы со всех устройств, которые потребитель использовал на пути к совершению конверсии. В Директе атрибуцию в режиме кросс-девайс пока можно подключить только вручную, в Метрике она действует по умолчанию.

    Благодаря режиму кросс-девайс рекламодатели смогут проанализировать значимые действия пользователей и зафиксировать их визиты на пути к конверсии со всех устройств. Какой конкретно переход на сайт система определит источником конверсии или визита, зависит от модели атрибуции: «Первый переход», «Последний переход», «Последний значимый переход», «Последний переход из Директа».

    В Google Analytics 4 заработали новые группы каналов по умолчанию

    В Google Analytics 4 появились новые группы каналов по умолчанию. Всего их семь:

  • Paid Shopping;

  • Organic Shopping;

  • Organic Video;

  • Paid Video;

  • SMS;

  • Audio;

  • Mobile Push Notifications.

  • Например, если трафик идет с YouTube, при этом в utm_medium указано, что он платный, или включена автоматическая разметка gclid, то он будет соотноситься с каналом Paid Video. В противном случае трафик будет определяться как Organic Video.

    Трафик из социальных сетей с utm-меткой medium=organic теперь соотносится с каналом Organic Social, а не Organic Search, как это было раньше. Платные каналы дополнительно включают CPV и CPA. 

    В AppMetrica появилась атрибуция установок из Facebook Ads для Android

    Благодаря атрибуции трафика из Facebook для Android-устройств рекламодатели смогут отслеживать установки с детализацией до рекламного объявления. Статистика будет отображаться в отчете User Acquisition. 

    Что позволяет нововведение:

  • оценивать доход от покупок e-commerce или in-app;

  • отслеживать LTV и эффективность рекламы, выделяя сегменты пользователей;

  • анализировать, как аудитория, пришедшая с рекламы в Facebook, проходит онбординг, регистрируется и совершает другие целевые действия;

  • наблюдать за удержанием новых пользователей в отчете Retention;

  • выгружать сведения об установках без ограничений по периоду и объему.

  • MyTracker представил инструмент для обнаружения фрода на сайтах

    Новый инструмент позволяет оценивать качество трафика на сайтах и выявлять фрод — основные виды мошенничества. Благодаря этому рекламодатели могут защитить свои проекты от недобросовестных площадок и сохранить бюджет.

    Инструмент анализирует ресурсы по 11 метрикам, при этом три показателя разработаны специально для оценки сайтов и уникальны:

  • small viewport — видимость баннера с рекламой и его размер на странице пользователя;

  • matching visits — совпадающие посещения;

  • PTR — число веб-устройств с высокой долей просмотров через прокси.

  • Так выглядит пример отчета, где отображен мошеннический трафик:

    
            Новости интернет-рекламы за ноябрь 2021 года

    Инструмент не удаляет подозрительные источники трафика — рекламодатели сами решают, что делать с фродом.

    СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ

    В Ads Manager появился плейсмент «Наложение в Reels»

    При выборе плейсмента «Наложение в Reels» объявление будет отображаться в виде стикера или баннера при просмотре пользователями роликов в Facebook. 

    Плейсмент доступен для кампаний с целями «Конверсии на сайте», «Трафик» и «Установки приложения», рекомендуемый формат изображения — квадрат.

    
            Новости интернет-рекламы за ноябрь 2021 года

    В myTarget появились динамические объявления

    Динамические объявления в myTarget, которые ведут в приложение или на сайт, формируются автоматически на основе загруженного фида.

    Чтобы запустить динамическую рекламу, необходимо загрузить список услуг или товаров (продуктовый фид), указать актуальный формат, таргетинги и модель закупки. Далее система сама составит объявления с изображениями, ценами и названиями услуг или товаров. 

    
            Новости интернет-рекламы за ноябрь 2021 года

    Кроме того, в основе работы алгоритма — машинное обучение, поэтому реклама будет показываться только тем пользователям, которых с большей вероятностью заинтересуют товары или услуги компании.

    Магазинам в ВКонтакте стала доступна интеграции с amoCRM

    Чтобы магазины в ВКонтакте интегрировать с amoCRM, нужно перейти на страницу бизнеса. Благодаря этому нововведению работа с заказами, товарами и заявками покупателей станет проще.

    Что даст интеграция сервисов:

  • синхронизацию товаров, категорий и свойств;

  • автоматическую выгрузку заказов из соцсети в CRM;

  • возможность отвечать на заявки из соцсети в CRM.

  • YouTube представил платформу Shopping для оформления заказов в прямом эфире

    YouTube запустил платформу Shopping, позволяющую демонстрировать товары с возможностью оформить покупку не только на сайтах магазинов, но и в прямом эфире — в самом сервисе YouTube. Для этого к каналу трансляции нужно подключить поддерживаемый магазин.

    Пользователи, ведущие прямой эфир, могут демонстрировать товары компаний, с которыми они сотрудничают, и коммуницировать с аудиторией. В чатах трансляций будет возможность создавать опрос.

    Одноклассники запустили систему безопасных платежей и продажу товаров в видеотрансляциях

    В ближайшее время пользователи смогут оплачивать товары бизнес-профилей и групп внутри социальной сети с помощью встроенной системы безопасных платежей. Обновление будет доступно всем до конца 2021 года.

    Помимо этого, команда Одноклассников представила сервис продажи продуктов через видеотрансляции. Он работает на базе единой видеоплатформы «VK Видео» и доступен на всех платформах. Благодаря этому интернет-магазины смогут показывать карточки с товарами внутри видеоплеера: списком в формате карусели или по отдельности.

    
            Новости интернет-рекламы за ноябрь 2021 года

    В Одноклассниках станут доступны оплата за клики по CPC и ретаргетинг по CRM-базе

    Команда Одноклассников анонсировала две новые функции в рекламном кабинете: 

  • оплата за клики по CPC-модели, при которой деньги за показы объявлений не списываются;

  • ретаргетинг по CRM-базе рекламодателя, который позволит настраивать таргетинг на клиентов и показывать им актуальные предложения с учетом их опыта взаимодействия с продуктом и компанией. 

  • Обновления станут доступны рекламодателям в ближайшее время. Они помогут охватить больше релевантной аудитории, напомнить о компании текущим клиентам и повысить количество конверсий в целевые действия.

    TikTok представил платформу для сотрудничества креативных партнеров и рекламодателей

    Платформа TikTok Creative Exchange позволит управлять проектом на всех этапах, в том числе отслеживать аналитику по запущенным кампаниям. Кроме того, благодаря этому инструменту рекламодатели смогут найти подходящего партнера, чтобы создать рекламный контент. 

    Какие возможности есть у рекламодателя в рамках единой платформы:

  • выбор подходящего партнера;

  • обсуждение брифа и заключение договора;

  • написание отзыва на исполнителя;

  • запуск рекламной кампании;

  • отслеживание ее результатов.

  • На данный момент доступ к платформе Creative Exchange есть у ограниченного круга рекламодателей.

    Источник

    Оставьте ответ

    Ваш электронный адрес не будет опубликован.