SEO-продвижение скандальной франшизы суши «ЁбиДоёби». Кейс

0 23

Привет! На связи Софья Гаева, CEO  «Сеослон» . И сегодня я расскажу, как мы продвигали нашумевшую франшизу доставки суши и роллов. Спойлер: креативный нейминг решает не все.


            SEO-продвижение скандальной франшизы суши «ЁбиДоёби». Кейс

Интимный маркетинг от «ЁбиДоёби»

Краткая предыстория

Как только «ЁбиДоёби» открывается в каком-то городе, о них сразу же начинают трезвонить все СМИ, появляется куча новостей и бесплатной рекламы. А значит, растут заказы.

Сначала ребята хотели назваться «Имбирный день», но открыв в интернете русско-японский словарь, нашли там названия дней недели. Словосочетание «День недели» переводилось как «Ёби», а суббота — «Доёби». Они некоторое время сомневались, оставлять ли такое название, но потом решили оставить. Ведь в такой конкурентной среде на рынок нужно заходить громко и скандально. Основатели, Константин Зимен и Дмитрий Прадед, приписывают успех всего предприятия именно вызывающему названию. Плюс на теме секса выстроен весь маркетинг.

Мы же занимаемся SEO-продвижением их сайтов и никакого отношения к скандальному маркетингу не имеем. К тому же, я понимаю, что для своей компании не хочу применять такую стратегию, сколь бы успешной она не была.

Практика показывает, что сколь бы ни было крутым название — нужны выстроенные бизнес-процессы, глубокая аналитика и определенная стратегия. Нельзя приписывать успех одному только неймингу.


            SEO-продвижение скандальной франшизы суши «ЁбиДоёби». Кейс

Интересные акции к 23 февраля

Что по рынку?

В нише по доставке еды, особенно если это суши или пицца, уже давно огромная конкуренция в результатах поиска. Это обусловлено тем, что игроков на рынке много, а запросов, по которым люди ищут доставку — около 70.

Как бы вы ни склоняли «Суши» — больше вариантов не получится. Информационные запросы вроде «Как готовить суши» — к заказу не приводят. А по названию роллов, например, «Купить ролл Калифорния» — никто не ищет. В этом и отличие продвижения доставок еды.

Плюс ко всему, спрос сильно вырос в пандемию. Именно в этот год к нам на продвижение пришло рекордное количество служб доставки и продуктовых магазинов.

Раньше мы шутили, что никто хлеб в интернете не покупает, а теперь это уже не смешно. Мы продвигаем и хлеб тоже. По сравнению с прошлыми годами, вырос не только спрос на готовые блюда, но и конкуренция. Теперь у поисковиков гораздо больше требований к удобству таких сайтов и дизайну.

Чаще всего сайты доставки суши – одностраничники со всплывающими окнами. И обычно для SEO-продвижения лендинги не подходят. Но тут именно тот случай, когда накладывается специфика бизнеса.


            SEO-продвижение скандальной франшизы суши «ЁбиДоёби». Кейс

Для тех, кто много работал…

Что было

На сайте «ЁбиДоёби» мы рекомендовали сделать посадочные страницы для всех видов роллов и для страниц категорий. Но они изначально сделаны так, что с основного сайта на них не зайти.

Ситуация следующая: по запросу «Горячие роллы» Google показывает главную страницу, а Яндекс иногда внутреннюю, иногда главную. Для продвижения именно этого сайта, конечно, играет на руку их бренд и большое количество брендовых запросов,  но для других служб доставки желательно иметь посадочные страницы для отдельных товаров и категорий.

Когда начинали работать с сайтом, в нем были некоторые технические ошибки, например:

  • Не было Sitemap.xml. Sitemap — файл с информациеи о страницах саита, подлежащих индексированию
  • Были проблемы с главным зеркалом сайта. Домен был доступен еще и по адресу: www.yobidoyobi.ru. Поэтому мы настроили редиректы с адреса вида www на адрес без www. В силу особенностей работы поисковых систем,  сайт site.ru и www.site.ru технически считаются разными объектами. Чтобы не плодить дубли (одинаковые страницы) необходимо склеивать такие домены с помощью 301 редиректа в файле .htaccess
  • Также были дубли главной страницы с хвостами /index.php и просто со слэшем, их тоже нужно было убрать
  • Была очень медленная скорость загрузки сайта на мобильных устройствах 38/100, для десктопа было терпимо, но все равно было куда расти — в итоге подтянули до 77/100
  • Несуществующие страницы некорректно выдавали код ошибки
  • Битые ссылки – ссылки, ведущие на несуществующие или удаленные страницы
  • Не был заполнен атрибут картинок «Alt»
  • Заголовки h1 отсутствовали на главных страницах городов
  • На страницах категории описание (description) для городов дублировалось
  • После устранения внутренних ошибок сайта можно было приступать к внешней оптимизации.

    
            SEO-продвижение скандальной франшизы суши «ЁбиДоёби». Кейс

    Про День влюбленных тоже не забыли

    Что было сделано

    Мы брали ссылки с каталогов организаций, немного разбавляли их ссылками из социальных сетей. Но основная часть ссылок была крауд-маркетинговая. Это значит, что мы размещали ссылки с форумов, где обсуждали лучшие доставки.

    Интересный факт: ссылки начали действовать только спустя год работы над сайтом. В Яндексе позиции почти сразу начали расти, в Google почти не двигались. В месяц к запросам в топе добавлялось 1-2% слов. Спустя год, лед тронулся, и стало добавляться по 20%.

    В начале работы были свои трудности с добавлением точек «ЁбиДоёби» в Яндекс- и Google-карты. Дело в том, что политика компании не разрешает собирать звонки на региональный номер, все заявки падают на общий номер 8 800. Чтобы подтвердить региональность, нужен именно местный номер.

    Не сразу, но разобрались и с этим. Используя внутренние инструменты Google и Яндекс по массовому подтверждению объектов через фото / видео — удалось добавить точки в 120 городах России.

    Еще одна особенность продвижения сайта доставки в том, что нужны заявки со всей страны. Обычно мы предлагаем клиентам использовать поддомены. Это выглядит так: http://ekaterinburg.seoslon.com/. Но сайт «ЁбиДоёби» на подпапках, а не поддоменах. Это значит, что страницы выглядят так: https://yobidoyobi.ru/abakan

    Наша рекомендация для других доставок: изначально создавайте поддомены, их легче продвигать. Каждый поддомен, по мнению поисковика — отдельный сайт, которому в Яндекс Вебмастере можно придать региональность.

    В нашем случае папки тоже работают хорошо, благодаря большому количеству брендовых запросов. И чтобы подчеркнуть масштаб — нужно добавить компанию в Яндекс Карты, Яндекс Бизнес и Google Мой бизнес.

    Мы также прописали шаблоны заголовков, которые для каждого нового города создаются автоматически. Таким образом, новый франчайзи уже заходит с полной внутренней оптимизацией.

    Конечно, свои проблемы есть везде, но есть и конкретные результаты работы. Количество посетителей связано не только с тем, что делает SEO-отдел, но и с расширением географии бренда. Поэтому не стоит полагаться только на вебстудию, нужно расти и в бизнесе — по возможности масштабироваться. И делать это параллельно с продвижением, аккуратно и не спеша.

    По итогу,  за первый год работы – с июля 2020 по июль 2021 года — количество запросов в топе выросло в несколько раз.

    
            SEO-продвижение скандальной франшизы суши «ЁбиДоёби». Кейс

    Рост посещаемости сайта «ЁбиДоёби» за время нашей работы

    Что еще?

    Мои скромные рекомендации для продвижения доставок:

  • Здорово, если вы будете качать бренд. Это очень помогает подтянуть небрендовые запросы, а при огромной конкуренции — это сильно выручит. Но кроме этого, обязательно нужно исправить технические недостатки сайта после аудита.
  • Зарегистрируйтесь в сервисах и картах от  Яндекса и Google. Рекомендую также добавить страницы для каждого блюда или категории. А для продвижения по городам лучше использовать поддомены.
  • Скандальная франшиза «ЁбиДоёби» уже который год не сходит с новостных заголовков, а совсем недавно суд опять обязал компанию сменить название. Мы к таким качелям уже привыкли, это часть маркетинговой стратегии. Скорее всего основатели опять вернут себе право так называться – буквально на днях была подана апелляция.

    В работе с ними сейчас все стабильно и по плану – стратегию и логотип на сайте  судорожно не меняем. А очередная волна упоминаний принесет владельцам много заказов.

    И на этом пока все. Если у вас похожий бизнес по доставке еды и вам нужен SEO-взгляд со стороны — приходите . Умеем в глубокую аналитику, практикуем бодрую оптимизацию, любим своих заказчиков. Готовы помочь.

    Если вам понравился кейс — буду рада лайкам, вопросам и предложениям. Спасибо за внимание!

    Источник

    Оставьте ответ

    Ваш электронный адрес не будет опубликован.