Как создать и оптимизировать карточку товара на Wildberries

0 44

Wildberries всегда славились строгими требованиями к селлерам. Правила создания и заполнения карточек товара не исключение. Да и в открытом доступе информации нет: только для зарегистрированных продавцов. Но к чему гадать, когда есть подробная инструкция!

Эксперты сервиса Кактус (фулфилмент для интернет-магазина и маркетплейсов) написали пошаговое руководство, как сделать карточку товара на Wildberries под ключ: от создания до оптимизации.

1. Добавляем товар

  1. Зайдите в меню личного кабинета, нажмите пункт «Товары», а затем «Спецификация»:


            Как создать и оптимизировать карточку товара на Wildberries

Для создания новой карточки нужно зайти в раздел «Спецификация»

  1. В открывшемся поле «Карточки товаров» нажмите «Добавить товар».

  2. Укажите категорию товара — пусть это будут «Футболки».  


            Как создать и оптимизировать карточку товара на Wildberries

Категорию надо выбрать из списка 

2. Указываем параметры

Расскажите о товаре подробнее, чтобы и маркетплейс, и пользователи получили исчерпывающую информацию.

  • Бренд, страна-производитель
  • Бренд можно указать как латиницей, так и кириллицей. Страну — только кириллицей. 

    Также надо указать юридический адрес завода-изготовителя — выбрать из списка или написать самому. Если вашего бренда нет в системе, можно самостоятельно создать его в разделе «Информация об изготовителе». 

    
            Как создать и оптимизировать карточку товара на Wildberries

    После заполнения полей новый бренд добавится в справочник маркетплейса  

  • Артикул поставщика
  • Заполняется в случае, если вы продаете товар в нескольких расцветках — например, одежда. Артикул можно узнать из документов на товар.  

  • Комплектация
  • В этом поле можно выбрать комплектацию из списка или написать самостоятельно. Максимальное число комплектаций — 10, обычно селлеры пишут одну.

    
            Как создать и оптимизировать карточку товара на Wildberries

    В системе есть выбор комплектации — можно указать все три, можно выбрать одну   

  • Код ТН ВЭД
  • Этот код берется из документации. Начните вводить цифры, и увидите подходящий вариант. Указывать код нужно, только если поле отмечено красной звездочкой. 

    
            Как создать и оптимизировать карточку товара на Wildberries

    Справочник кодов ТН ВЭД в системе

  • Пол
  • Параметр актуален для тех товаров, которые могут использоваться и мужским полом, и женским. Если указать пол «Детский» (забавно, но WB пишет именно так), ваш товар попадет в раздел и для мальчиков, и для девочек.  

    
            Как создать и оптимизировать карточку товара на Wildberries

    Выбрать пол можно из выпадающего списка

  • Состав
  • Укажите материал изделия — выберите из списка или напишите свой. Укажите процентное содержание материала — это важно. Если в кофточке всего 10% шерсти, она вряд ли может считаться шерстяной.   

  • Цвет
  • Цвет также можно выбрать из списка. Спектр огромный: 50 основных цветов и максимум по 6 дополнительных:

    
            Как создать и оптимизировать карточку товара на Wildberries

    А вы знаете разницу между синим бархатом и синим кобальтом?

  • Коллекция
  • Это необязательное поле, подходит в основном для одежды. Если вашим покупателям важно, что вещь из новой коллекции, то лучше указать — традиционно выбрать из списка. 

    3. Загружаем фото и видео

    К контенту на Wildberries всегда были высокие требования. Перечислим их. 

    Требования к фотографиям:

  • Максимум 30 фото к одной карточке, JPG или PNG.

  • Допустимо не более 12 фото формата 3D.

  • Хорошее разрешение: не меньше 900 х 1200 пикселей.

  • Только вертикальный формат и соотношение сторон 3 на 4. 

  • Нейтральный фон.

  • Товар занимает большую часть фото.

  • Нельзя проводить съемку в офисах, квартирах, если студия — то с презентабельным интерьером.

  • Нельзя размещать чужие лого, нарушать авторские права других лиц. 

  • Модели только без тату и пирсинга. 

  • 
            Как создать и оптимизировать карточку товара на Wildberries

    Эти фото прошли модерацию

    А эти, по мнению Wildberries, не подходят по требованиям:

    
            Как создать и оптимизировать карточку товара на Wildberries

    Достаточно сложно, да

    Требования к видео: 

  • Количество от одного до трех видео.

  • Максимальный размер ролика 50 Мб.

  • Форматы MP4 и FLV.

  • Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Поэтому смотрите примеры видеообзоров, прошедших модерацию, на сайте Wildberries. 

    4. Устанавливаем цену

    Указываете стоимость на свое усмотрение — маркетплейс не устанавливает ограничений. Но очевидно, что если ставить слишком высокую цену, товар не купят, а если слишком низкую — останетесь в убытке. Если сомневаетесь, проверьте актуальные цены на товары в разделе «Цены и скидки». 

    Но вернемся к заполнению. Если у вас один товар конкретного размера, напишите его цену в поле «Розница»:

    
            Как создать и оптимизировать карточку товара на Wildberries

    Пишем цену самостоятельно

    Если в линейке несколько размеров, система подтянет в поле таблицу, где нужно указать стоимость каждого размера, если они отличаются.

    
            Как создать и оптимизировать карточку товара на Wildberries

    Если не отличаются,проставляем везде одинаковую стоимость    

    5. Указываем характеристики

    Это необязательный раздел, но мы все же советуем подробнее рассказать пользователям о вашем товаре. К тому же чем больше характеристик — тем лучше оптимизирована карточка, тем больше проработаны ее коммерческие факторы.   

    
            Как создать и оптимизировать карточку товара на Wildberries

    Очень подробные характеристики для дотошного покупателя

    6. Заполняем описание

    Текст описания должен составлять не более 1000 знаков с пробелами. Больше и не нужно — воду лить незачем. Здесь хотелось бы поговорить о SEO-составляющей. Чтобы оптимизировать карточку товара, тщательно поработайте над описанием:

  • Не увлекайтесь пространными красивостями, пишите четко, емко и по делу.

  • Не заимствуйте описания у конкурентов или с собственного сайта: они будут неуникальными, и это может понизить позиции карточки. Пишите самостоятельно.

  • Добавьте в описание ключевые слова. Мы выделили их выше: это футболка мужская, футболка белая, футболка белая базовая и так далее. Ключевых слов не должно быть слишком много, иначе поисковые алгоритмы заподозрят вас в искусственной оптимизации и могут наложить фильтр. 

  • Не забудьте про LSI-фразы: это слова и словосочетания, которые по смыслу схожи с темой карточки. Например, для футболки это будут «хлопок», «удобно носить», «легкая стирка», «летний сезон» и т.п. 

  • 
            Как создать и оптимизировать карточку товара на Wildberries

    Отличное описание. Карточка с таким описанием в топе Wildberries 

    Кстати, система сама помогает подобрать ключевые слова, по которым покупатели будут искать ваш товар на маркетплейсе. Выберите не более трех тегов, они подгрузятся к карточке при публикации.

    
            Как создать и оптимизировать карточку товара на Wildberries

    Выбор ключевых слов, или тегов

    7. Создаем карточку

    Ура, мы с вами это сделали! Нажмите кнопку «Создать карточку», и она отправится на модерацию, а после покажется в выдаче. Если же модератор заметит неточности или нарушения, придется их исправить. Такие карточки будут находиться в папке «Карточки с ошибками». 

    И еще о SEO: при создании карточки ее название генерируется автоматически. Вы не пишете его в полях — оно складывается из названия категории, комплектации, других параметров. Например,

    «Футболка мужская / Футболка однотонная / Футболка белая».  

    Поэтому, когда будете создавать карточку, обратите особое внимание на то, чтобы поля включали в себя ключевые слова. Их можно подобрать, набрать в строке поиска сайта название товара — например, слово «футболка». 

    
            Как создать и оптимизировать карточку товара на Wildberries

    Система подсказывает, что ищут пользователи. Точно так же они будут искать и ваш товар и увидят его в выдаче  

    Еще отличный вариант — воспользоваться тегами, которые проставлены в карточках аналогичных товаров у конкурентов. Лучше смотреть те карточки, которые вышли в топ, и брать теги из них. За это не накажут.   

    8. А если нужно создать 100 карточек?

    Если у вас большой ассортимент, на этот случай в Wildberries предусмотрено массовое создание карточек. Расскажем поэтапно.

    1. В личном кабинете выберите кнопку «Добавить товары таблицей»:

    
            Как создать и оптимизировать карточку товара на Wildberries

    Это поможет массово загрузить товары

    1. Далее как в обычной инструкции: выберите категорию товаров, например одежда.

    2. Нажимаем «Создать» — появляется таблица для занесения данных.

    
            Как создать и оптимизировать карточку товара на Wildberries

    В нее можно добавить больше строк — сколько вам нужно

    3. Заполняем таблицу и жмем «Сохранить».  

    На этом все! Теперь вы знаете, как создать и оптимизировать карточку — сохраните инструкцию и просто повторите все действия. Это поможет успешно размещаться на маркетплейсах, особенно с такими строгими правилами. Удачи в продажах!

    Источник

    Оставьте ответ

    Ваш электронный адрес не будет опубликован.