Как рекламировать мобильные приложения в Яндекс.Директе

0 56

Если вы владелец мобильного приложения, то наверняка хотите, чтобы его установило как можно большее людей. Для достижения такой цели Яндекс может предложить специальный вид рекламы – продвижение мобильных приложений. Объявления будут показываться в РСЯ и в мобильном поиске с планшетов и смартфонов. Таргетинг можно настроить на аудитории, ключевые слова на поиске, тип связи (Wi-Fi/мобильная), запросы и интересы. 

Click.ru расскажет о требованиях к запуску рекламы, особенностях сбора семантики и алгоритме настройки. Узнайте, как увеличить количество скачиваний. 

Содержание 

Зачем нужно увеличивать количество скачиваний приложения 

Какие требования к рекламе мобильных приложений предъявляет Яндекс 

Пошаговая настройка рекламы приложения 

  • Настройка отображаемых элементов и трекинговой ссылки 
  • Настройка места, стратегии и времени показа 
  • Задайте минус-слова, корректировки ставок и устройства 
  • Настройте таргетинг для групп объявлений 
  • Создайте креативы и тексты для групп объявлений 
  • Зачем нужно увеличивать количество скачиваний приложения 

    Сначала давайте разберемся, зачем продвигать приложения (если они есть у компании) в поисковых системах. 

    • Много возможностей для аналитики. Практически все приложения запрашивают у пользователей доступы к данным. Большая часть информации может применяться для ретаргетинга, аналитики, сегментирования аудитории. Например, это информация о возрасте и поле, местоположении, интересах, просмотренном контенте и др. 
    • У приложений более качественная аудитория. Установить приложение по неосторожности крайне сложно. А вот кликнуть по странице сайта можно случайно. В среднем аудитории приложений более интересен продукт или услуга, чем посетителям сайта. 
    • Упрощение процедуры покупки. Обычно пользователи устанавливают на смартфоны банковские приложения. Также имеется привязка к Apple Pay или Google Pay. Благодаря этому пользователям удобнее и быстрее совершать покупку, чем на сайте. Это повышает конверсию. 
    • Плата только за настоящие клики. Антифрод Яндекса – это система, разработанная для фильтрации некачественного трафика. Она в реальном времени включает защиту от роботов, офлайн-анализ поведения пользователей и онлайн-проверку на базе машинного обучения. Благодаря антифроду Яндекс.Директ засчитывает только качественные клики. 

    Так реклама мобильного приложения может в течение короткого периода привлечь заинтересованную аудиторию и увеличить продажи. 

    Какие требования к рекламе мобильных приложений предъявляет Яндекс 

    Они совсем не высокие. Для запуска рекламы потребуются: 

    • приложение, опубликованное в App Store или Google Play; 
    • аккаунт в Яндексе, где нужно настраивать объявления; 
    • собранная семантика для показа рекламы приложения и список минус-слов; 
    • бюджет на рекламную кампанию. Узнать его можно с помощью инструмента «Прогноз бюджета». О правильном прогнозе бюджета и составлении медиаплана читайте в нашей отдельной статье с примерами. 

    У этого вида рекламы есть свои особенности сбора семантики. Остановимся на них подробнее. 

    Рекламу объявления будут видеть только пользователи мобильных устройств. Это нужно учитывать при подборе ключевых слов. В WordStat это делается так: 

  • На сайте wordstat.yandex.ru нужно указать маску, для которой будет собираться шлейф. Например «Погода в Спб». 
  • Затем нажать кнопку «Подобрать». 
  • Выбрать либо «Мобильные» (все мобильные устройства), либо «Только планшеты», либо «Только телефоны». 
  • Так отобразятся запросы за месяц. Нужно помнить, что в статистике отображаются пользователи Android и iOS. На этом этапе их нельзя разделить. 

    Как рекламировать мобильные приложения в Яндекс.Директе

     

    Работу с семантикой принято считать одним из наиболее трудозатратных этапов настройки любой кампании. Для его упрощения и экономии времени мы создали автоматизированные инструменты. Вот некоторые из них: 

    • «Сбор фраз ассоциаций» – для расширения семантического ядра фразами, которые пользователи вводят вместе с основным запросом; 
    • «Парсер WordStat» – для быстрого парсинга и легкой выгрузки; 
    • «Кластеризация запросов» – для корректной группировки слов по объявлениям; 
    • «Нормализатор слов» – для чистки семантического ядра, а также некоторые другие. 

    О правильной работе с минус-словами можно прочитать в подробной отдельной статье. 

    Итак, когда у вас есть приложение, семантическое ядро, минус-слова и выделенный бюджет, можно начинать настройку. 

    Пошаговая настройка рекламы приложения  1. Настройка отображаемых элементов и трекинговой ссылки 

    Нажмите в рекламном кабинете «Добавить кампанию» и выберите «Реклама мобильных приложений». 

    Как рекламировать мобильные приложения в Яндекс.Директе

    Затем вставьте ссылку на ваше приложение в App Store или Google Play. Наименование и краткая информация (рейтинг, платно/бесплатно, оценки) подтянутся автоматически. Выберите, какие элементы будут отображаться в объявлении. Например, если у вашего приложения невысокий рейтинг, лучше убрать галочки в пунктах «Количество оценок» и «Рейтинг». 

    Как рекламировать мобильные приложения в Яндекс.Директе

     

    Добавьте трекинговую ссылку в поле внизу. Специальная ссылка с меткой будет передавать в систему статистики информацию о рекламных скачиваниях. В дальнейшем вы сможете анализировать поведение пользователей и совершенные конверсии в мобильном приложении. При этом в коде приложения должен содержаться SDK трекинговой системы. Этот особый фрагмент позволяет передавать информацию в системы аналитики. 

    Возможна работа с такими трекинговыми системами:

    • Kochava; 
    • Adjust; 
    • AppMetrica; 
    • Flurry; 
    • AppsFlyer; 
    • MyTracker. 

    На странице «Справки» Яндекса подробно рассказано, как получить ссылку в каждой поддерживаемой системе. 

    2. Настройка места, стратегии и времени показа 

    Можно переходить к настройкам параметров кампаний. Сначала нужно выбрать место показа. Важно учесть, где заинтересованные пользователи могут увидеть ваше объявление. В нашем примере выберем первый вариант: объявление будет показано на всех возможных площадках.

    Как рекламировать мобильные приложения в Яндекс.Директе

    Далее выберите стратегию и выставите ограничения по бюджету. 

    Есть несколько важных моментов по стратегиям: 

    • «Оптимизация конверсий». Вы можете использовать стратегию только в том случае, если есть трекинговая ссылка и включена передача событий с названиями, соответствующими целям в Яндекс.Директе. Названия целей заданы четко, и перед запуском рекламы важно внимательно проверить корректность их настройки. Примеры целей – «Добавлено в корзину», «Приложение запущено», «Завершена регистрация», «Поиск выполнен» «Совершена покупка» и др. 

    Как рекламировать мобильные приложения в Яндекс.Директе

    • «Оптимизация кликов». Вам подойдет эта стратегия, если нет трекинговой ссылки или нужно уменьшить стоимость перехода. Вы можете выставить ограничение по недельному бюджету и средней стоимости клика. 

    Как рекламировать мобильные приложения в Яндекс.Директе

    • «Ручное управление ставками». Можете использовать, если будете самостоятельно регулярно проводить проверку и корректировку статистики. В этом варианте вы сможете задать соотношение расходов в сетях и на поиске, среднедневной расход. 

    Как рекламировать мобильные приложения в Яндекс.Директе

    Затем установите расписание показов. К нему предъявляются точно такие же требования, как в обычных контекстных объявлениях. 

    Как рекламировать мобильные приложения в Яндекс.Директе

    3. Задайте минус-слова, корректировки ставок и устройства 

    Откройте не сильно заметный пункт «Дополнительные настройки» и проверьте еще некоторые параметры. 

    Задайте в блоке «Корректировки ставок» повышающие или понижающие коэффициенты для показов на аудиторию с конкретными параметрами. Например, если приложение для вызова такси в основном используют люди в возрасте от 25 до 34 лет, увеличьте ставки для этой аудитории. Так повысится вероятность, что ваша ЦА увидит объявление. 

    Как рекламировать мобильные приложения в Яндекс.Директе

     

    В блок «Минус-фразы» загрузите собранные слова через знак «-» или запятую. 

    Как рекламировать мобильные приложения в Яндекс.Директе

    Затем выберите тип устройства, на котором будет работать приложение. Например, если оно создано только для планшетов, оставлять «Все» в этом пункте нельзя. В противном случае часть показов пойдет на нерелевантную аудиторию. 

    Как рекламировать мобильные приложения в Яндекс.Директе

    В блоке «Площадки, на которых запрещены показы» укажите сайты, на которых вы вряд ли встретите заинтересованную аудиторию. Это могут быть сайты поиска работы, знакомств, каталоги рефератов и курсовых, площадки бесплатных объявлений и некоторые соцсети. Но если ваше приложение профильное (например, для поиска работы), можете пересмотреть список. 

    Как рекламировать мобильные приложения в Яндекс.Директе

    4. Настройте таргетинг для групп объявлений 

    Кликните на кнопку «Продолжить». Вы увидите страницу настроек таргетинга для отдельной группы объявлений (интересы аудитории + ключевые слова). Первые можете просто скопировать в окошко из файла с семантикой, а вторые – выбрать из открывшегося списка. 

    Если на сайте компании, для которой разработано приложение, установлены счетчики статистики, посмотрите интересы аудитории в Яндекс.Метрике. 

    Как рекламировать мобильные приложения в Яндекс.Директе

    ОС – еще один параметр, который можно настроить на странице. Многие новые приложения поддерживает только конкретные операционные системы, поэтому укажите минимально подходящую версию. 

    Как рекламировать мобильные приложения в Яндекс.Директе

     

    5. Создайте креативы и тексты для групп объявлений 

    После клика на кнопку «Продолжить» перейдите к последнему этапу настройки – созданию визуальных креативов и текстов. 

    Объявления могут быть: 

    • графическими. Содержат только изображение. Его можно создать во встроенном конструкторе Яндекс.Директа, добавив свой фон, кнопку, текст и некоторые дополнительные элементы;
    • текстово-графическими. Сочетают текст и изображение/видео. Принимают ту или иную форму в зависимости от места показа; 
    • видео. Можете создать по шаблону в конструкторе или загрузить свое. 

    Как рекламировать мобильные приложения в Яндекс.Директе

     

    Нюансы написания текстов для объявлений – это тема, достойная отдельного обсуждения. Текст должен содержать ключевые слова (они будут выделяться во время показа на поиске), а также преимущества, которые оценят пользователи. Об этом рассказано в нашей статье «Как написать продающее объявление в Яндекс.Директе и Google Ads». 

    Вы можете добавить 50 объявлений в каждую группу. Система будет подбирать из них наиболее релевантные. 

    Если у вас много кампаний по таргетированной и контекстной рекламе и вы хотите сделать работу более эффективной, перенесите их в Click.ru. Также по партнерской программе Click.ru вы сможете получать дополнительный доход в размере до 18% от оборота клиентов.

    Источник: www.seonews.ru

    Оставьте ответ

    Ваш электронный адрес не будет опубликован.