Правила размещения идентификатора erid в разных рекламных форматах

0 42

Согласно закону «О рекламе» (статья 18.1), с 1 сентября 2022 года участники российского рекламного рынка обязаны маркировать интернет-рекламу и передавать данные о ее размещениях в Единый реестр интернет-рекламы.

Вся реклама в интернете теперь должна иметь идентификатор рекламы erid, который выглядит как набор цифр и латинских букв: например, 5UGfwMukZ4.

Существует несколько способов размещения идентификатора рекламы:

  • в кликовой ссылке (приоритетный)
  • в текстовом блоке
  • на изображении
  • на видео
  • в выпадающем меню
  • в описании к видео, изображению (дополнительный, используется с одним из вышеперечисленных)
  • Самым предпочтительным способом является первый – присоединение идентификатора к кликабельной ссылке, интегрируемой в рекламный материал и ведущей на ресурс рекламодателя:

    
            Правила размещения идентификатора erid в разных рекламных форматах

    В случае невозможности размещения erid в кликовой ссылке, идентификатор рекламы размещается в виде контрастной пометки, доступной для просмотра, в том числе с использованием программных средств.

    Также идентификатор может быть размещен в начале или конце текстового блока:

    
            Правила размещения идентификатора erid в разных рекламных форматах

    Либо в любом месте рекламного изображения:

    
            Правила размещения идентификатора erid в разных рекламных форматах

    На видео erid может демонстрироваться в начале рекламного сообщения или во время его показа (в любом месте):

    
            Правила размещения идентификатора erid в разных рекламных форматах

    Возможно также размещение идентификатора в выпадающем меню рекламного сообщения:

    
            Правила размещения идентификатора erid в разных рекламных форматах

    В  кружках Telegram рекомендуется размещать идентификатор рекламы текстом в формате «erid: xxxx» в следующем за кружком сообщении или ответом на кружок с видео, чтобы сохранить связность сообщений, ввиду ограничений платформы по размещению erid на видео.

    Если прямая трансляция видео содержит одну или множественные рекламные интеграции формата «нативная реклама», рекомендуется размещать идентификатор рекламы в видеозаписи после окончания трансляции в начале или поверх видеоролика в формате «erid: xxxx» (одно рекламное сообщение), либо одним общим текстом в несколько строк «erid: xxxx, erid: xxxx» (несколько рекламных сообщений), либо в выпадающем меню рекламного сообщения.

    В Stories, содержащих наливную рекламу, рекомендуется размещать идентификатор рекламы текстом поверх видео в начале ролика в формате «erid: xxxx» (одно рекламное сообщение) либо «erid: xxxx, erid: xxxx» (несколько рекламных сообщений).

    Подробности и отдельные примеры размещения идентификатора рекламы на разных форматах можно найти в этом документе.

    Напомним, с 1 сентября 2023 года введены штрафы за отсутствие маркировки интернет-рекламы и непредоставление сведений: от 10 тыс. до 100 тыс. рублей для физических лиц, от 30 тыс. до 200 тыс. рублей для должностных лиц, от 200 тыс. до 500 тыс. рублей для юридических лиц.

    Источник

    Оставьте ответ

    Ваш электронный адрес не будет опубликован.