Исследование SEO на Западе: от зарплат до трендов

Опубликовано Дек 1, 2022

Search Engine Journal и MOZ представили результаты ежегодного опроса SEO-специалистов о состоянии отрасли – от зарплат до трендов на следующий год. В исследовании приняли участие 3623 специалиста.

Карьера

В отрасли приток новых специалистов – 28,7% опрошенных работают не более двух лет. У 53,9% менеджеров и руководителей департаментов опыт работы в SEO менее 5 лет.
В целом у 62% опрошенных опыт меньше 5 лет, но их зарплата при этом достаточно высокая. В странах с другими валютами и экономическими условиями, например, Индия, Бангладеш, Испания, средние зарплаты гораздо ниже.
Самые высокие зарплаты в Австралии – почти 92 тысячи долларов в год. При этом 46% специалистов работают в SEO меньше 5 лет.

65% SEO-фрилансеров заявили о зарплате более 75 тысяч долларов в год.
34,4% респондентов с годовой зарплатой 200 тысяч долларов и больше работают в отрасли более 20 лет.

Бюджеты

22,8% проектов продвигаются с бюджетом менее 500 долларов (в прошлом году их было 14,4%).
26, 8% проектов продвигаются с бюджетом 1-5 тысяч долларов.

В целом отрасль чувствует себя хорошо, и спрос на SEO-специалистов достаточно высокий.

Задачи

Неважно, работает SEO-специалист в агентстве, клиентской компании или он – фрилансер, основными задачами продвижения остаются:

Увеличение трафика на сайт,
Лидогенерация,
Улучшение позиций в поисковой выдаче.

Чему уделяют больше всего времени:

Исследование аудитории (20,2%),
Техническая часть (15%),
Стратегия и планирование (13,5%),
Работа с ключевыми запросами (13,5%).

Как оценивают результат

Самые популярные метрики, по которым оценивают эффективность работы:

Позиции сайта по ключевым словам (15%),
Просмотры/сессии (12,4%),
Конверсия (9%),
Увеличение дохода (6,2%),
Брендированный и небрендированный трафик и лиды (6%).

Проблемы

Отсутствие ресурсов (14,9%) – практически половина опрошенных работает в командах не более 10 человек,
Вопросы в стратегии (12,3%) — для многих специалистов ROI все еще остается сложным показателем,
Необходимость постоянно расти в показателях (11,9%).
Вопросы, связанные с пандемией (11,2%).

Причины проблем:

В прошлом году бюджеты сократились,
Нужно быстро адаптироваться к изменениям в поведении онлайн-покупателей,
Много новичков в отрасли, которых необходимо обучать,
Изменение приоритетов и стратегий.

SEO-тренды и возможности

Что сильнее всего повлияет на SEO в ближайшие два года:

Машинное обучение и искусственный интеллект,
Апдейты Google,
Отказ Google от сторонних файлов cookie,
Google zero-click выдача.

На чем будут фокусироваться специалисты в ближайший год:

Поисковое намерение пользователя (10,4%),
UX (9,7%),
Внутренние SEO-факторы (9%),
Лидогенерация (8,8%),
Ссылки (8,2%),
Контент (8%).

Что касается бюджетов на продвижение, более половины опрошенных уверены, что в 2023 году они вырастут.

Источник: www.seonews.ru

SEO